Название и описание вашей рассылки

Придумывая названия своим рассылкам, необходимо придерживаться следующего принципа: название рассылки должно нести не только определённую смысловую нагрузку, но и привлекать внимание. Необходимо помнить, что, в большинстве своём, люди ищут в Интернете решение возникших у них проблем. И внимание лучше всего привлекает предложение, которое в наибольшей степени соответствует их поисковому запросу.



Согласно этому принципу, наиболее привлекательными будут заголовки: «Как заработать 1000 $, ничего не делая!» или «100 способов заработка для ленивых». Естественно, описание рассылки, как и сама рассылка должны соответствовать заголовку, иначе разочаровавшийся подписчик просто уйдет от вас, отказавшись от рассылки.

Не менее важно и описание рассылки. При составлении описания рассылки необходимо руководствоваться теми же принципами, что и при выборе названия, с тем отличием, что в описании можно конкретно объяснить важность и полезность предлагаемой рассылки, это даст посетителю дополнительный стимул для принятия решения в пользу оформления подписки.

Краткое описание обычно имеет объем около 240 символов, а полное описание – до 4000. Не стоит употреблять витиеватые и многозначительные фразы, главное – показать основную суть и
выгоды рассылки.

Составляя описание, воспользуйтесь, как вариант, каталогом рассылок от Subscribe.ru, используйте также специальные слова­ триггеры, вызывающие положительные эмоции и действующие, как спусковой крючок (trigger), включающий в сознании побуждающие действия: эксклюзивный, бесплатный, улучшенный, революционный, особенный, новый, не опоздайте и т. п.

Подобрать такие слова можно, читая любые статьи и извлекая из них слова, которые привлекают лично вас, за которые цепляется глаз. Главное – не переусердствуйте с наполнением такими словами текста описания, поэтому составленное описание нужно отложить на некоторое время, а потом его отредактировать.

На конечном этапе проверьте воздействие названия и описания вашей будущей рассылки на своих знакомых (в скайпе, в обычной жизни…). Если они вызывают интерес — можно запускать 6рассылку, если нет — тогда поработайте еще.

Примерно по такому же принципу создаются страницы подписки («приземления»), которые призваны заинтересовать даже случайно зашедшего на них посетителя, убедить его совершить подписку на предлагаемую рассылку.

Подробнее о создании страниц подписки вы сможете узнать от моего коллегии Константина Волкова, который в своей статье «Формула эффективной подписной страницы» раскроет все
секреты «правильного» построения страницы захвата для вашей рассылки.